中国火箭军2024年10月15日发布:打开户外市场：董炜升任耐克大中华区董事长兼CEO、ACG全球CEO丨消费人事他57岁出轨养女，发妻提离婚，他嘲笑：40岁的女人拿什么养活自己

具体来看，当期，耐克北美区域收入同比下滑11%至48.3亿美元，不变汇率收入同比下滑11%；息税前利润同比下滑15%，息税前利润率同比下滑1.2pp。分渠道看，Nike Direct 下降 11%，其中 Nike Digital 下降 15%，NIKE 商店下降 1%；批发业务下降 11%。分品类看，鞋类收入下降 14%，服装收入下降10%。

在EMEA区域，当期，耐克收入同比下滑13%至31.4亿美元，不变汇率收入下滑12%；息税前利润同比下滑15%，息税前利润率同比小幅下滑0.6pp。分渠道看，NIKE Direct 下滑12%，其中 NIKE Digital 下滑 24%，NIKE 商店增长 3%；批发渠道下降 11%。分品类看，鞋类收入下滑 14%，服装收入下滑13%。

在大中华区，耐克收入同比下滑4%至16.7亿美元，不变汇率收入下滑3%。息税前利润同比下滑4%，息税前利润率同比小幅下滑0.1pp。分渠道看，NIKE Direct 下滑16%，NIKE Digital 下滑34%，NIKE商店下滑4%；批发渠道增长10%。分品类看，鞋类收入下降 3%，服装收入下降10%。

在亚太拉美地区，当期，耐克收入同比下滑7%至14.6亿美元，不变汇率收入下滑2%。息税前利润同比下滑3%，息税前利润率同比上升1.2pp。分渠道看，NIKE Direct 下降4%，其中 NIKE Digital下降15%，NIKE商店增 9%；批发渠道下降1%。分品类看，鞋类收入同比下降8%，服装收入下降6%。

由此可见，在全球性销售收缩下，中国市场受影响最小，起到了耐克业绩压舱石作用。

董炜功不可没。

耐克CFO马修·弗兰德(Matthew Friend)在财报电话会上强调，耐克仍然是中国排名第一的运动品牌。当期，耐克跑鞋产品如Pegasus 41、Alphafly 3等均表现强劲。

需要注意的是，此刻耐克公司治理结构正在调整。

9月19日，耐克宣布Elliott Hill（埃利奥特·希尔）将接替John Donahoe（约翰·多纳霍）出任集团总裁兼首席执行官，自2024年10月14日起生效，同时希尔将成为耐克集团董事会成员和执行委员会成员。希尔是耐克资深员工和领导者，从1988年实习到2020年退休，在耐克工作32年。

在换帅节点被提拔，可见董炜受认可程度。

而从董炜担任ACG品牌全球CEO，更能感受到耐克对于户外市场的期待。

ACG是耐克旗下专业户外产品线，全称 All Conditions Gear，即在所有条件、地点和地形下提供可靠保护和性能。某种程度上，正是耐克ACG开启了户外运动品牌的机能风时代。

眼下，中国户外活动市场依旧非常具有想象空间。

中商产业研究院发布的《2023年全球户外用品行业白皮书》显示，2022 年中国户外用品行业零售额约为262.2亿元，同比增长3%;目前中国户外运动渗透率仅为28%，与海外超50%的渗透率相比仍有较大上升空间；预计2023年中国户外用品零售额将达到271.1亿元，2024年将达到274.4亿元。

从户外品牌来看，Arc’teryx(始祖鸟)、Salomon(萨洛蒙)正在狂奔。他们的运营方亚玛芬发布的财报显示，二季度该公司营收9.9亿美元，同比增长16%;净亏损0.02亿美元，上年同期亏损额为0.97亿美元。经调净利润0.25亿美元，上年同期亏损0.86亿美元。

按业务划分，亚玛芬收入和利润增长主要靠始祖鸟品牌所在的Technical Apparel业务带动。

具体来看，在始祖鸟品牌带动下，收入超预期实现同比增长34.3%至4.1亿美元。其中DTC渠道是核心动力，该渠道取得收入增长39%，批发渠道收入增长24%。调整后营业利润率同比增长1.1个百分点至14.2%，主要由于有利渠道等带来的毛利率提升，以及始祖鸟销售增长带来的SG&A费用杠杆效应。

同期，Outdoor Performance业务由于萨洛蒙鞋类和服装以及DTC渠道实现双位数的增长，Outdoor Performance业务收入同比增长10.9%至3.0亿美元，但冬季运动装备的下降部分抵消了增长。

Ball&Racquet业务收入同比增长1%至2.8亿美元，逆转一季度双位数的下降，这主要得益于批发销售的改善。Ball&Racquet Sports业务调整后的营业利润率与2023年第二季度相比下降了1.6个百分点至1.1%，主要是由于在美国、中国和韩国的零售费用导致SG&A去杠杆以及广告和促销的支出。

分地区看，亚玛芬增长主要由大中华区和其他亚太地区带动，大中华区收入同比增长54%至2.89亿美元，其他亚太地区收入同比增长45%至1.06亿美元。欧洲、中东和非洲地区同比增长1%至2.32亿美元；北美销售额同比增长0.5%至3.68亿美元。

中国市场带领亚玛芬增长甚至已经是种常态。

以始祖鸟为例，2020年至2022年，其全球收入CAGR(复合年均增长率)超过30%。其中，中国区增长态势尤为亮眼。据Euromonitor数据，2019至2022年，始祖鸟中国流水CAGR高达58%。招股书显示，2021、2022年，始祖鸟于大中华区、北美的品牌店坪效分别为1251/622美元、1269/817美元，均呈现增长趋势。大中华区坪效显著高于北美地区。

由此，一开始占据优势的耐克，很难不眼馋始祖鸟们在华取得的成功。让董炜统筹ACG全球业务，大概率是为了更大程度打开中国市场。

这意味着，耐克与安踏的战事也将更激烈了，后者为亚玛芬大股东。

更多内容请下载21财经APP

【2004新澳门天天开好彩大全】【2024天天彩资料免费大全】

【2024年新澳门天天开彩免费资料】 【2024澳门六开彩免费精准大全】

【2024年正版免费天天开彩】 【7777788888王中王开奖结果】

【2024新澳今晚资料】 【2O24年澳门正版免费大全】

【2024新澳免费资料三头67期】 【2024澳门天天彩期期精准】

【2024新澳正版免费资料大全】 【重庆时时采彩app官方下载】【2024新澳门天天六开好彩大全】

点赞数: 0