新京报2024-10-17 20:18:14发布:双12消失,一股新的电商暗流涌动
⭐发布日期:2024-10-17 20:18:14 | 来源:新京报
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进入12月后,依然感觉今年双12出奇的冷清,往年那样锣鼓喧天的电商营销变少了,消费者也不如曾经那样期盼购物节了。最离谱的是阿里,居然直接选择取消了双12,放弃了从2012年延续下来的传统玩法。
消息传出,立刻引起很多网友围观,还冲上了当天热搜第一。有网友表示“双11东西没买齐,本来准备等双12的,为什么突然取消了”“我购物车都加好了等着双12下单”“挺突然的,这些年都习惯双12囤点年货了”。
其实,阿里取消双12,只是取消口号,实际上投入更大。根据淘宝官方回应,双12变成了“淘宝年终好价节”,相比双12,好价节的折扣力度、商家规模和商品数量都有大幅提升,给用户打造更具性价比的消费体验。
和阿里类似,京东的转变也很明显,今年在网上都搜不出京东双12相关的太多消息,营销力度减少了,实打实的投入却更多了。京东依靠强大的物流供应链,在抓紧筹备更多现货,强调低价心智,让用户买到实惠。
还有做特卖的唯品会,虽然也没强调双12,但是真金白银的投入一点都不少。唯品会在全力打造恰逢平台15周年庆的12.8特卖活动,拉着5000+大牌同时放价,价格创年内新低,覆盖服饰美妆、运动户外和数码家电等多个品类。
比如最近消费者非常关注的保暖服饰消费,唯品会128特卖启动后,羽绒服、冲锋衣等也将迎来超低折扣,其中,大牌冲锋衣低至3折,波司登羽绒服2折起,鸭鸭羽绒服低至99元。在满足大家品质消费的同时,还能兼顾性价比。
所以说,看似冷清平静的双12,其实各大电商平台依然在暗自较劲。只不过大家摈弃了过去喧嚣浮躁的营销和玩法,更加注重实打实的让利。这也是互联网发展进入下半场以及消费风向转变造成的结果。
如今随着流量红利的干涸,电商平台拉新本就困难,选手们更注重如何让用户留下来。而另一边,消费者却变得越来越“挑剔”,大家追求品质生活,注重品牌品质,却又处处要求性价比,这正是今年流行的“反向消费”。
消费者观念的变化,在推动各大电商平台顺势而为,需要给用户提供更具性价比的商品,更完善的服务,更简单明了的折扣和促销玩法,否则很难让更多人留下来。这是一个利好的信号,说明消费的话语权和主动权,开始向消费者倾斜了。
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卡特琳娜·克里莫娃
9秒前:而另一边,消费者却变得越来越“挑剔”,大家追求品质生活,注重品牌品质,却又处处要求性价比,这正是今年流行的“反向消费”。
IP:24.58.4.*
朱卫东
4秒前:所以说,看似冷清平静的双12,其实各大电商平台依然在暗自较劲。
IP:58.35.9.*
卡麦伦·比康多瓦
8秒前:根据淘宝官方回应,双12变成了“淘宝年终好价节”,相比双12,好价节的折扣力度、商家规模和商品数量都有大幅提升,给用户打造更具性价比的消费体验。
IP:77.96.1.*
Simkins
5秒前:如今随着流量红利的干涸,电商平台拉新本就困难,选手们更注重如何让用户留下来。
IP:79.34.4.*